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羅伯特．斯坦福．塔克是二戰的戰鬥好手。
他在短短兩年內，射下敵軍三十架飛機。
一九四○年時，英國看起來顯然即將輸掉戰爭。
墨索里尼決定讓義大利加入德國那一方。
他想分一杯羹。
因此墨索里尼對倫敦展開炸彈空襲。
德國空軍似乎幹得不錯，因此他想展示義大利空軍也能那樣做。
塔克的空軍中隊手忙腳亂應戰。
塔克回憶自己嚇了一跳，因為他沒看到邪惡的大型轟炸機，那種平常看到的、有黑十字的機型。
而是速度緩慢的舊型三引擎飛機。
而且沒有致命的梅塞施密特戰鬥機保護，只有優雅的雙翼飛機。
非常漂亮，非常好操作。
但是速度緩慢，火力不足。
義大利飛機被身經百戰的英國皇家空軍撕成碎片。
塔克彈砲用罄時，一位波蘭飛行員甚至只用螺旋槳，就毀掉一架義大利雙翼飛機的上機翼，
義大利毫無招架之力。
飛行員習慣在落地後檢查自己的戰績。
因此塔克駕著自己的小跑車，尋找先前射下的義大利轟炸機。
他抵達現場時，發現那架迫降的飛機。
塔克習慣在他擊落德國道尼爾、亨克爾轟炸機之後偵查敵機。
那些轟炸機是兇猛的殺戮機器，每平方公分都被武器、彈藥、儀器與炸彈占滿。
然而塔克進入義大利轟炸機時嚇了一跳。
那架飛機完全不像德國飛機。
竟然有很多可以走動的空間。
座位很舒服。
只有一個小小的炸彈艙。
剩下的空間全被掛在機內的食物占滿。
一瓶瓶奇揚地紅酒、麵包、義式肉腸、煙燻牛肉、起司。
塔克說他開始感受到奇怪的罪惡感。
他勝之不武地擊落他們。
他們只是出來玩一天。
他們以為自己只是出來飛一飛，投幾顆炸彈。
然後就可以回家，受到英雄式的歡迎。
似乎他們不是嚴肅戰事的一部分。
很多客戶都給我那種感覺。
他們不是嚴肅廣告事務的一部分，
他們不是正在從競爭者手中搶下一塊市場。
他們只想製作每個人都喜歡的好廣告，
或是成立可能會得到一點點病毒散布效應的好網路公司，
那種每個人都很喜歡的東西。
不太有爭議性。
沒有打亂競爭局勢的訊息。
沒有讓任何人不舒服的東西。
他們不想真的掀起波瀾，
他們不想引起騷動，
他們不是真正想戰鬥。
也就是說，他們找錯工作了。
因為行銷和戰爭一樣是零和戰。
想得到某樣東西，你得從別人手上搶走。
為了讓某個人贏，某個人得輸。
亞當．摩根形容那就像「電話亭裡的刀械格鬥」。
沒有地方可以躲藏。
不能當旁觀者。
每個人都得選擇。
想當掠食者，還是獵物？
不選的話，自然有人會替你選。
就像義大利空軍一樣。
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